Bản cập nhật thương hiệu của TĐ chứng minh rằng thiết kế tốt sẽ trường tồn

Rất ít logo có thể khẳng định được di sản của hơn một thế kỷ, nhưng logo chữ của TĐ đã là một biểu tượng thầm lặng của thiết kế công nghiệp kể từ năm 1908, rất lâu trước khi thương hiệu công ty thậm chí còn là một hoạt động chính thức. Ban đầu được vẽ tay bởi một nhân viên, chữ in đậm, hình học là một biểu hiện hiện đại nổi bật cho thời đại của nó, tạo nên tấm gương cho vô số thương hiệu công nghiệp sau này. Bây giờ, hơn một trăm năm sau, TĐ đã tinh chỉnh bản sắc của mình một lần nữa, cân bằng cẩn thận giữa di sản với nhu cầu của một thế giới kỹ thuật số.

TĐ, gã khổng lồ công nghiệp Thụy Điển, đã công bố một bản sắc trực quan tinh tế tái hiện logo năm 1908 của mình cho thời đại kỹ thuật số. Thay vì một sự thay đổi triệt để, bản cập nhật là một sự tiến hóa có tính toán, một sự thừa nhận về di sản của thương hiệu trong khi vẫn đảm bảo rằng nó vẫn phù hợp trong bối cảnh ngày càng kỹ thuật số.

Được công nhận từ lâu là đơn vị tiên phong trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu công nghiệp, logo gốc của TĐ, có tuổi đời hơn một thế kỷ, đã tạo nên tiền lệ cho thiết kế thương mại. Giờ đây, với sự hợp tác của công ty thiết kế NORD ID tại NORD DDB, công ty đã cân bằng lại và tinh chỉnh lại logo chữ của mình, giữ nguyên cấu trúc hình học đậm nét trong khi vẫn điều chỉnh để sử dụng trong thời đại hiện đại. Các điều chỉnh này tuy tinh tế nhưng có ý nghĩa, đảm bảo tính rõ ràng và nhất quán trong các ứng dụng hiện đại.

Một thành phần chính của bản làm mới này là TĐ Display, một kiểu chữ tùy chỉnh bắt nguồn trực tiếp từ các hình dạng của logo. Được tạo ra với sự hợp tác của Göran Söderström của Letters from Sweden, kiểu chữ này mở rộng ngôn ngữ hình ảnh đặc trưng của thương hiệu, củng cố di sản của thương hiệu đồng thời cung cấp tính linh hoạt hơn trong kiểu chữ. Được thiết kế với mục tiêu hướng đến môi trường kỹ thuật số, TĐ Display bao gồm chuyển động và khả năng thích ứng, các nguyên tắc cốt lõi phù hợp với chuyên môn kỹ thuật của công ty trong việc giảm ma sát.

Ngoài kiểu chữ là thành phần trung tâm, bản sắc được cập nhật kết hợp các ứng dụng màu tinh tế, các nguyên tắc chuyển động năng động và tập trung đổi mới vào kể chuyện trực quan. Bằng cách nắm bắt lịch sử của mình mà không bị ràng buộc bởi nó, TĐ duy trì vị thế là một thương hiệu chuyển động cùng thời đại, cả trong ngành công nghiệp và thiết kế.